45 lat w Fjallraven – historia Karin Åström i marki Fjällräven

Najważniejsze w skrócie: Karin Åström rozpoczęła pracę w Fjällräven w 1976 roku. Przez 45 lat obserwowała rozwój marki od lokalnej firmy z własną produkcją, magazynem i biurami w Örnsköldsvik do międzynarodowego producenta odzieży, plecaków i sprzętu outdoorowego. Była świadkiem rozwoju takich ikon jak Kånken, Expedition Down Jacket, kolekcja Greenland i klasyczne plecaki Fjällräven.

Historia Karin zaczęła się prosto. W 1976 roku, po ukończeniu szkoły i zdobyciu pierwszego doświadczenia zawodowego, udała się do biura Fjällräven w Örnsköldsvik. Przedstawiła się, powiedziała, że szuka pracy i zostawiła swoje oceny. Wkrótce skontaktował się z nią Bertil Jonsson, ówczesny kierownik finansowy, który zaproponował jej pracę w dziale finansowym.

Tak rozpoczęła się kariera, która trwała 45 lat. Karin zaczynała w firmie, która była jeszcze bardzo mocno związana z lokalnym środowiskiem, własną produkcją i praktycznym podejściem do sprzętu outdoorowego. Gdy przechodziła na emeryturę w 2021 roku, Fjällräven był już marką globalną, rozpoznawalną daleko poza Szwecją.

W latach 70. Fjällräven szybko się rozwijał. W Örnsköldsvik powstała duża siedziba z fabryką, magazynem i biurami. Firma była wtedy bardzo fizyczna i produkcyjna: w jednym miejscu pracowali ludzie od administracji, szwaczki, monterzy, pracownicy magazynu i osoby kontrolujące jakość produktów przed wysyłką.

Karin pamięta szwaczki ustawione w rzędach przy maszynach, montaż plecaków i kontrolę jakości. Administracja nie była odcięta od produktu. Gdy trzeba było, zespół pomagał w inwentaryzacji. To ważny szczegół, bo pokazuje kulturę firmy: produkt nie był abstrakcją z katalogu, ale czymś, co powstawało blisko ludzi pracujących w Fjällräven.

Jednym z jej wspomnień było liczenie produktów z kolekcji Greenland w niebieskiej fabryce. Kolor niebieski miał być ulubionym kolorem Åke Nordina, założyciela Fjällräven. Takie historie są drobne, ale dobrze pokazują, jak mocno osobowość założyciela była wpisana w pierwsze dekady marki.

Karin pracowała w Fjällräven w czasie, gdy rozwijały się jedne z najbardziej znanych produktów marki. Wspominała m.in. Kånkena, który pojawił się w 1978 roku, oraz Expedition Down Jacket – puchową kurtkę, która do dziś pozostaje jednym z najbardziej charakterystycznych produktów zimowych Fjällräven.

W starych wspomnieniach Karin pojawia się liczba, która dobrze pokazuje tempo rozwoju Kånkена: w pierwszym roku sprzedano 400 plecaków, a rok później już 30 000. To nie była tylko kwestia mody. Kånken rozwiązywał praktyczny problem noszenia książek i obciążenia pleców dzieci, a z czasem stał się jednym z najbardziej rozpoznawalnych plecaków na świecie.

Expedition Down Jacket to z kolei przykład drugiego filaru Fjällräven: zimna, północnego klimatu i potrzeby stworzenia bardzo ciepłej, funkcjonalnej kurtki. W historii marki takie produkty nie są jednosezonowymi projektami. One są rozwijane, aktualizowane i używane przez lata.

Jedna z najważniejszych wskazówek Karin brzmi prosto: bądź otwarty. W jej przypadku oznaczało to gotowość do próbowania nowych zadań i wejścia w różne obszary firmy. Już w pierwszym tygodniu pracy została poproszona o pozowanie w puchowej kamizelce do sesji zdjęciowej. Nie była do tego przekonana, ale zgodziła się spróbować.

Ta historia jest drobna, ale dobrze pokazuje realia młodej, rozwijającej się marki. Ludzie nie byli zamknięci wyłącznie w sztywnych stanowiskach. Gdy trzeba było, pomagali w inwentaryzacji, katalogach, reklamie, wysyłce, obsłudze dokumentów czy innych działaniach, które wspierały rozwój firmy.

Otwartość Karin nie była więc hasłem motywacyjnym. Była praktyczną postawą w firmie, która rosła szybko i potrzebowała ludzi gotowych do uczenia się, współpracy i rozumienia produktu z wielu stron.

Chociaż Karin przez 45 lat pracowała w jednej firmie i w tym samym mieście, jej kariera nie była monotonna. Zaczynała w dziale finansowym, gdzie zajmowała się m.in. księgami klientów i rejestrowaniem faktur. Później pracowała przy reklamie, katalogach, reklamacjach, a przez ostatnie 28 lat w dziale dostawców.

Wspominała, że w firmie wiele się zmieniało: produkty, systemy, liczba pracowników, skala sprzedaży, sposób wysyłki, narzędzia pracy i międzynarodowy zasięg marki. To naturalne, że firma, która zaczynała lokalnie, a stała się globalnym producentem outdoorowym, musiała wielokrotnie zmieniać sposób działania.

Dla Karin jednym z najważniejszych powodów, dla których została w Fjällräven tak długo, byli ludzie. Dobrzy współpracownicy, codzienna atmosfera i poczucie bycia częścią zespołu miały ogromne znaczenie. Wspominając Åke Nordina, opisywała go jako człowieka prostolinijnego, uczciwego, wymagającego, ale też zaangażowanego w firmę i ludzi.

W jej wspomnieniach Åke nie jest pomnikową postacią z historii marki, tylko realnym człowiekiem: pracowitym, bezpośrednim, czasem upartym, czasem zabawnym, zawsze mocno obecnym w codziennym życiu firmy. Takie opowieści dobrze pokazują, że kultura Fjällräven powstawała nie tylko przez produkty, ale też przez relacje, rytm pracy i osobowości ludzi, którzy tę markę tworzyli.

Pod koniec kariery Karin planowała więcej czasu spędzać w naturze: na spacerach po lesie, zbieraniu grzybów i jagód oraz zimowym wędkowaniu podlodowym. To piękne domknięcie historii osoby, która przez 45 lat pracowała dla marki zachęcającej ludzi do wyjścia na zewnątrz.

„Nie mogę się doczekać całkowicie wolnej wiosny i zimy. Będę siedzieć na lodowisku, cieszyć się rozgrzewającym słońcem i pić kawę. Mówi się, że dopiero po roku człowiek rozumie, że przeszedł na emeryturę. Ale jedno jest pewne, będę cieszyć się wolnością”.

Historia Karin Åström jest cenna, bo pokazuje Fjällräven z perspektywy osoby, która widziała markę od środka przez kilka dekad. Nie przez pryzmat jednej kampanii, jednej kolekcji albo jednego sezonu, ale przez codzienną pracę, zmiany organizacyjne, rozwój produktów i ludzi.

Z tej historii można wyciągnąć kilka ważnych wniosków o marce:

Historia Karin Åström jest czymś więcej niż sympatycznym wspomnieniem pracownicy odchodzącej na emeryturę. To opowieść o tym, jak wyglądała codzienna praca w Fjällräven w czasie, gdy marka rosła, tworzyła klasyczne produkty i stawała się rozpoznawalna poza Szwecją.

Takie historie dobrze tłumaczą, dlaczego Fjällräven ma tak silną pozycję w h-f.pl. To marka z realną ciągłością: od plecaków i kurtek puchowych, przez G-1000 i Greenland, po dzisiejsze kolekcje trekkingowe, podróżne, rowerowe, myśliwskie i sprzętowe. Nie jest oparta wyłącznie na trendzie, ale na produktach, które mają służyć długo i pracować w naturze.

W h-f.pl patrzymy na Fjällräven właśnie przez tę perspektywę: historię, funkcjonalność, trwałość i praktyczne użytkowanie. Dlatego rozwijamy ofertę tej marki od lat i traktujemy ją jako jeden z najważniejszych filarów naszego sklepu.