Fjallraven najbardziej zrównoważoną firmą piąty rok z rzędu
W najnowszym europejskim badaniu dotyczącym zrównoważonego rozwoju, Fjallraven został uznany za najbardziej zrównoważoną markę w swojej kategorii w Szwecji. Konsumenci w Szwecji po raz piąty z rzędu wybrali markę Fjallraven jako lidera w kategorii "Moda i Odzież" w prestiżowym badaniu Sustainable Brand Index 2024. Badanie to, przeprowadzone na 80 000 respondentach z ośmiu krajów, oceniło niemal 1600 marek z 36 branż pod kątem ich zrównoważonego rozwoju. Coroczne, niezależne badanie, realizowane od 2011 roku, ma na celu zrozumienie, jak marki zrównoważowane są postrzegane przez konsumentów, co jest kluczowe dla dalszego rozwoju rynku.
Założona w 1960 roku firma Fjallraven zbudowała swoją światową reputację dzięki tworzeniu funkcjonalnych, trwałych i ponadczasowych produktów, które mogą przetrwać dziesięciolecia użytkowania.
„Jesteśmy niezwykle dumni, że szwedzcy konsumenci po raz kolejny docenili wysiłki zespołu Fjällräven” – powiedział Martin Axelhed, CEO we Fjällräven. „Podróż nie zawsze jest łatwa. Zrównoważony rozwój obejmuje każdy aspekt firmy i nieustannie ewoluuje, niezależnie od tego, czy chodzi o pozyskiwanie i identyfikowalność materiałów, czy o eliminację wiecznych środków chemicznych. Niedawno dostrzegliśmy także potrzebę bardziej bezpośredniego komunikowania się z klientami na temat naszych wysiłków na rzecz zrównoważonego rozwoju, włączania ich do rozmowy i edukowania ich na temat ich własnej roli w zrównoważonym rozwoju, dlatego cieszymy się, że ta praca przynosi efekty”.
W ostatnim czasie Fjallraven skupił się głównie na promocji trwałości swoich produktów. Poprzez dostarczanie treści edukacyjnych, organizowanie wydarzeń w sklepach oraz bezpośrednie zaangażowanie klientów, na przykład poprzez list dyrektora generalnego dołączane do każdego zakupionego produktu, firma akcentuje wpływ, jaki sami użytkownicy mogą mieć na cykl życia produktów. Według Fjallraven dbanie o pielęgnację, naprawę, ponowne wykorzystanie i zapewnienie długotrwałej użyteczności sprzętu to kluczowe elementy generowania korzyści dla środowiska.
Według danych z badania Sustainable Brand Index, bycie uważanym za najbardziej zrównoważoną markę outdoorową w Szwecji to jedno, jednak osiągnięcie wiodącej pozycji w obszarze zrównoważonego rozwoju wymaga podejmowania istotnych działań. Przez lata Fjallraven był pionierem w wprowadzaniu innowacji dotyczących zrównoważonego rozwoju i minimalizowania wpływu na środowisko. Marka osiągnęła to poprzez:
Ograniczenie szkodliwych chemikaliów:
Wytyczne Fjallraven dot. związków chemicznych pomagają firmie poruszać się po skomplikowanym świecie niebezpiecznych i zakazanych substancji, które stale aktualizuje i weryfikuje w oparciu o nowe badania. Fjlalraven mówi stanowcze „nie” szkodliwym chemikaliom, takim
jak np. PFC.
Dbanie o dobrostan zwierząt:
Fjallraven kładzie szczególny nacisk na trzy główne aspekty: dobrostan zwierząt, zrównoważone praktyki rolnicze oraz ekonomiczną opłacalność gospodarstw, z których pozyskuje surowce.
Kontrola wydajności zasobów:
Fjallraven dokładnie analizuje różne aspekty materiałów przed ich wyborem do produkcji. Kryteria obejmują wydajność, właściwości funkcjonalne, skład chemiczny oraz ilość potrzebnego surowca. Dodatkowo firma stale doskonali istniejące materiały, aby zmniejszyć ich wpływ na środowisko. Na przykład, trwała tkanina G-1000 obecnie jest wytwarzana z o wiele mniejszym oddziaływaniem na środowisko niż kiedyś.
Troska o długą przydatność produktów:
Fjallraven nie podąża za krótkoterminowymi trendami. Wszystkie ich produkty są projektowane z myślą o długotrwałym użytkowaniu, z myślą o możliwości przekazania ich kolejnym pokoleniom lub ich odsprzedaży. Taka praktyka prowadzi do mniejszej ilości wyprodukowanych artykułów co przekłada się na mniejsze zużycie energii oraz mniejszej ilości odpadów na wysypiskach.
„Dziś praca w zakresie zrównoważonego rozwoju i CSR jest nie tylko czymś, co jest mile widziane, ale jest niezbędna dla długoterminowego przetrwania firmy” – mówi Aiko Bode, dyrektor ds. zrównoważonego rozwoju w Fenix Outdoor. „Obie te rzeczy są kluczowymi i strategicznymi filarami Fenix Outdoor i jesteśmy bardzo zadowoleni, że ta praca jest doceniona przez szwedzkich konsumentów, o których wiadomo, że przywiązują bardzo dużą wagę do standardów zrównoważonego rozwoju. Będziemy nadal znajdować nowe rozwiązania, które pozostaną zgodne z naukami o klimacie i miejmy nadzieję, nawet wcześniej osiągniemy nasze cele”.
Starania o lepszą przyszłość:
Celem Fjallraven na rok 2025 jest redukcja emisji o 50% w przeliczeniu na wyprodukowany produkt, a cele cząstkowe obejmują np. wykorzystanie energii odnawialnej przez 30% kluczowych dostawców. Do 2050 roku firma zobowiązała się osiągnąć zerową emisję netto.
